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明天就是奥运会了，期盼了这么多年的奥运会总算就在眼前了。回首一下前段时间沸沸扬扬的奥运营销，各行各业都各出奇招，绞尽脑汁来借奥运之势为自己创造更可观的收益，而我们的游戏行业呢？却貌似不得其门而入。 不是说我们的游戏产业不作为，事实上，许多游戏公司都把奥运商机看的如此之重，有的借奥运掀起的体育热潮推出体育竞技类游戏，如盛大的《X-乒乓》网游，用超性感的美女演绎我们的国球，如巨人，搞出个《体育帝国》网游，集足球、篮球、田径、滑雪等多种竞技项目，更有甚者，有人还从世嘉引进了《北京奥运2008》的单机游戏，把所有的奥运项目囊括其中……而其他和奥运不沾边的MMORPG网游也不甘寂寞，08年1月，网龙在《机战》线上游戏中举办了“宇宙奥运会”等活动，为作品中注入了奥运元素，增加了玩家的现实感，赢得好评。百海开发运营的《搜索 Online》的奥运营销手段更让人眼前一亮——利用游戏中的视频功能，可以在线点播或直播奥运赛事！更多的网游则在奥运期间，推出了双倍经验、超级奖励、豪华奥运套装等等奥运线上线下活动，一时之间，让人眼花缭乱。 可结果呢？似乎中国的游戏玩家并不领情，几乎在大多数游戏中，很少看见玩家有讨论奥运话题或者是热情的参与奥运主题游戏活动，在他们看来，游戏厂商在游戏中搞出来的奥运营销，其实不过就是类似逢年过节游戏中推出的奖励活动，例如领月饼拿粽子之类，不过是换了张奥运皮，没什么太多的意义，而比较一下奥运会前这半年大部分网络游戏中游戏玩家人数增长率，不难发现和去年同比并没有多大区别，不过是自然增长，而不是因为奥运营销做得好而增长；而那些所谓的奥运题材的体育类游戏呢，尽管在宣传上做得沸沸扬扬，但实际上呢，却乏人问津，比如盛大的X—乒乓，奥运题材不过是它的一个话题，而真正侧重宣传的却是游戏中大波横飞的性感美女，而今年推出的大多数奥运题材游戏，如果不是靠在网上搜索资料，随便你问几个游戏玩家，几乎都没人知道，更加谈不上去玩了，即算是在玩体育类游戏的，也不过是还在街头篮球之类游戏中徘徊……如此看来，游戏产业的奥运营销其实收效甚微，是一场失败的奥运营销之战。 就其所以，还在于游戏厂商错误的判断了形势，奥运会确实会掀起体育类游戏的热潮，但如果你不合理引导，就只能看到退潮。而游戏厂商所推出的大多数奥运题材体育游戏，不过是应景之作，除了人物设定上过分夸张，如盛大用性感美女做诱饵，在游戏玩乐程度上，甚至让人感觉还停留在红白机的时代，机械而无动感，木讷而无生气。而更多的则是还停留在炒作的噱头之上，毫无明确奥运战略思维可言! 奥运会明天就开幕了，奥运营销的终结篇也即将到来，此刻，我们的游戏厂商在想些什么，我们不得而知，但此刻我们的游戏厂商确实让人失望，因为这么好机会没有把握住，没能产生运营观念上的变革，没能让我们单一的MMORPG游戏格局向多元化发展，没能舍弃以往从产品端出发的思维方式，没能把握用户需求、细分用户群体，才是奥运带给网游行业真正的启示。而这对于游戏产业的未来发展势必将会有直接的影响，不要躺在被窝里想奥运，这是我的马后炮忠告。
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