网络游戏是一个新兴的行当，正处于高速成长时期，也许可以成为一个新兴的行业。在这一新的行业中已经涌现出许多大佬级的人物，如史玉柱、朱骏、丁磊和陈天桥等，这些大佬们的性格和企业命运之间有什么关系，对企业产生什么样的影响呢？

　　年代不同，办事风格迥异

　　首先，出生于不同时代的人具有不同的性格特征，反映在企业运营上显示出鲜明的特征。

　　史玉柱和朱骏属于60后，而丁磊和陈天桥是70后。对于分别出生在这两个十年的人的性格特征，已经有过不少分析，比如60后和70后对问题的看法和做事方式上的巨大差别。60后延续着上个十年的狂热、激情，理想色彩远胜于现实，并且，这个年代的最初三年的经济困窘和生活艰难不但没有浇灭人们的热情，反而像一剂强心针，激发出更多的豪情和斗志，显示出愈挫愈奋和百折不挠。我们看看出生于1962年的老史，巨人大厦让他栽了大跟头，栽在什么上了呢？从三十几层楼的规划一路扶摇直上，改建成近七十几层的巨塔，一味追高，攀比，直到资金断链，巨人倒塌。盲目，不顾死活，是其特征之一。这事要搁别人，可能一蹶不振，从此销声匿迹，但是老史没有，没过多久，脑白金就挟风雷之势（以夸张到极点的人海广告）高调回到人们的视野，让人大跌眼镜的是，他又成功了！

　　朱骏和史玉柱具有很多相似之处，他在经营第九城市的过程中，那种豪赌的性格展露无疑。2001年，他以当时全部身家赌《传奇》；2002年，以200万美元赌《奇迹》；2003年，以1300万美元赌《魔兽世界》；2007年，又以3500万美元赌《地狱之门：伦敦》，这几次豪赌都几乎掏空了朱骏的腰包，而每次的成功也使得朱骏的自信心爆棚：“有人问我以后要干什么，我说做分析师，我对企业分析得很准。哪一天，我不做九城了，就做分析师，当足球老板。”凡此种种，可见一斑。

　　相对于史玉柱和朱骏，70年代出生的创业者更倾向于走技术路线，踏实，理性。丁磊是一个感情不外露的人，整个创业过程中吃了不少苦，但从来没跟人说起过，包括家里人。同时，他也是一个很务实的人，没有太多商人的城府和狡猾，而且有些孩子气的天真和率直。他清楚自己的优劣势，他也清楚若要公司快速发展，当务之急是引进国际化的专业人才。因此，丁磊尽量地放权下去，安心做技术总监。陈天桥也具有这个时期的特点，成熟稳重。他聪明之处就在于吸取不同人的意见，并且意志坚强、务实、怀抱理想、坚持自己的判断与战略，陈也同时引进唐骏等国际化人才。

　　业务出身，决定企业走向

　　其次，尽管目前大家都在做网游，但之前所从事的行业不一样，业务出身不一样，决定了他们的企业走向不一样。

　　史玉柱从一穷二白的创业青年，到全国排名第八的亿万富豪，再到负债两个多亿的“全国最穷的人”，之后到身家数十亿的资本家，命运跌宕起伏。当他发现网络游戏具有市场潜力时，就带着资金来搅局了。史玉柱和他的《征途》不按常理出牌，充当“搅局者”角色，多次标榜：“企业的目标是盈利，企业不盈利是最大的不道德”、“我们必须重视网络道德，但不能混淆现实与网络”、“沉迷游戏的孩子大多因为家庭原因”、“玩网游的老总更容易成功”……这种辩解引发了更多的抗议，有网民质问史玉柱：“如果你的儿子吸毒了，你是不是也说不能怪毒犯而要怪自己？”对史玉柱来说，网络游戏只是赚钱的一种产品，因为他有利可图，所以从事这个行业，他把企业当作生意来做，纯粹是为赚钱。

　　与史玉柱截然相反的是丁磊和陈天桥，他们将网游当成自己的事业来做，而不是仅仅当成赚钱的工具。1997年，丁磊创办网易公司，2001年，网易因财务问题被纳斯达克摘牌，股价以美分计，网易遭遇低谷。之后，丁磊转战网游，成为第一个靠互联网成为富豪的国内创业者。丁磊将企业当成事业来做，做好网易就是他目前和今后的事业，他希望网易公司成为一家本土特色鲜明的企业，将来又能产生国际影响力的企业。对于像网易这样并不是起家于风险投资的公司，有些投资人期望网易成为一种类似资本家工具的角色，而丁磊认为这样做的话，创业者将离开原先的方向，并越来越远。因此，网易公司提供免费个人主页、免费电子邮件服务以及虚拟网上社区，为国内的消费者服务，提升本土特色的同时，提升在国际舞台上的竞争力。

　　陈天桥知识面很广，人文知识丰富，他的理想是打造像迪斯尼那样的娱乐帝国。他做生意，但绝不是生意人。2001年，在网络泡沫破灭的时候，陈天桥反思盛大商业模式，决定转型，代理韩国网络游戏《传奇》并一举成功。陈天桥虽然经营游戏，但他很少玩游戏，网络游戏只是他实现理想的一种方式，而绝不是他的终级目标。他的终极目标是生产快乐与幸福，他把经营网游当成是实现梦想的一种手段，一步步来实现他的梦想。

　　老虎型性格

　　最后，网游大佬们向外展示的性格未必就是他们本身的性格。史玉柱成为“中国第一首负”的时候一再表示：“老百姓的钱，我一定要还”，并定下了2000年年底还钱的时间表。史玉柱说：“我觉得自己是一个务实的理想主义者，是个战略上的冒进者和战术上保守的偏执狂。”但是他利用了中国人的弱点，利用中国重礼仪（送礼只送脑白金），利用人们的观念、利用投资低，结果暴富。同时，不同的教育经历影响个性的形成，也影响到企业成长，史玉柱1989年研究生毕业，是资本大鳄中为数较少的高学历创业成功者。陈天桥1994年毕业于上海复旦大学经济系，4年的秘书工作使他近距离接触到了传统行业的管理办法与管理风格。任何事物的发展都有其一定的内在规律，从某种程度上看，他的性格与学识决定了盛大公司的命运。朱骏算是海归派，而丁磊一直在国内，最重要的特点就是它的本土特色。

　　从性格特质方面分析，这些网游大佬们具有明显的老虎型性格。一个老虎型性格的人，如果后天有良好的道德修养，他就是一个有魄力的实干家，如果缺乏良好的道德修养，就会变得自行其是而贪婪成性。老虎型性格的人有三个最典型的特征：权力导向、目标导向、重实质性报酬。史玉柱属于典型的老虎型性格，史玉柱的典型法则就是“按我说的去做！”2007年11月1日，巨人网络登陆纽交所，史玉柱拒绝穿西装出席巨人公司的上市仪式，给纽约证交所出了一个难题，纽约证交所从此改写了历史。对于史玉柱而言，他是一个分析力极强的老虎，很多事情都是他围绕实质性目标而进行的精心策划。所谓还债就是一个经典的例子，欠债还钱自古以来就是天经地义的事情，但史玉柱却把它打造成一个传奇，通过还钱树立了自己诚信的形象，再通过“伟大的失败者东山再起”进一步拔高其形象，让消费者以为史玉柱经营的脑白金也是诚信而伟大的。这是一个极为成功的策划，因“还钱”而换来的铺天盖地的媒体报道如果换算成广告，其费用与效果都是天壤之别。对于争议，史玉柱这样认为：“尽管《征途》不比别的网游多一点不健康的东西，但我干啥都有争议，连还钱都有争议，我已不太在乎这些了，只是感觉太冤了。”

         性格决定命运，这个结论局部成立。企业的性格决定于企业人的性格，尤其是企业核心人物的性格，而企业人的性格与其自然人的性格往往是一体的。

文：邸杰